Jakarta, 13 November 2025 – HOVARLAY, platform terkemuka untuk pembuatan pengalaman Augmented Reality (AR) tanpa coding, mendemonstrasikan bagaimana brand dapat secara instan menciptakan interaksi mendalam di acara besar. Melalui kehadiran di Summarecon Golden Expo 2025, HOVARLAY menunjukkan bahwa teknologi imersif kini praktis dan mudah diakses untuk memperkaya perjalanan pengunjung dalam sebuah pameran.
Di tengah meningkatnya kebutuhan event organizer dan brand untuk meningkatkan atensi dan partisipasi pengunjung, AR hadir sebagai solusi yang efektif. Pendekatan HOVARLAY memungkinkan elemen sederhana seperti media cetak atau layar LED untuk dilapisi dengan konten digital yang hidup, informatif, dan gamified, semuanya tanpa perlu aplikasi tambahan dan hanya bermodalkan smartphone pengunjung.
HOVARLAY memilih area panggung utama The Forum, Summarecon Mall Bekasi, sebagai tempat demo untuk memperlihatkan kemudahan implementasi AR. Di area ini, pengunjung dapat mencoba tiga mini-game AR, Guessing Game, Pairing Game, dan Lucky Draw, hanya dengan memindai QR code di layar LED maupun materi cetak. Konten digital langsung muncul secara instan di ponsel pengunjung, menghadirkan interaksi yang personal dan menyenangkan. Pengalaman ini memperlihatkan bahwa teknologi AR dapat dihadirkan dengan cara yang inklusif, menarik minat anak-anak, keluarga, hingga pengunjung yang pertama kali mencoba AR.
Respons di lokasi menunjukkan bagaimana AR menjadi daya tarik baru di event publik. Banyak pengunjung yang menghabiskan waktu lebih lama di area panggung utama untuk mencoba beberapa game sekaligus, mencerminkan tren brand activation baru di mana interaksi digital yang ringan dan mudah dicoba dapat meningkatkan dwell time dan partisipasi secara signifikan. Pengunjung yang berhasil menyelesaikan AR Games juga berkesempatan membawa pulang voucher belanja dari Happy Harvest Supermarket sebagai apresiasi atas antusiasme mereka.
Partisipasi HOVARLAY di Summarecon Golden Expo 2025 merupakan kelanjutan dari kolaborasi sukses sebelumnya, yaitu AR Treasure Hunt dalam 10.10 Shoptober Campaign bersama Happy Harvest Supermarket. Kampanye tersebut berlangsung di Summarecon Mall Bandung, Bekasi, dan Bogor. Dengan pendekatan gamification yang sama, AR terbukti dapat memperpanjang waktu kunjungan di toko, meningkatkan pendaftaran membership, dan mendorong engagement organik melalui konten yang dibagikan pengunjung di media sosial. Pengalaman dari kedua aktivasi ini memperkuat peran AR sebagai alat strategis dalam pemasaran modern yang berorientasi pada hasil terukur.
“Melalui demo ini, kami ingin memperlihatkan bahwa AR dapat digunakan secara langsung di lapangan tanpa proses rumit,” ujar Revy Fizano, perwakilan HOVARLAY. “Ketika pengunjung cukup memindai QR code untuk mengakses pengalaman interaktif, mereka dapat merasakan sendiri bahwa AR kini jauh lebih praktis dan relevan untuk kebutuhan pemasaran dan event masa kini.”
Revy menambahkan bahwa AR adalah jembatan penting menuju Immersive Marketing, “Brand kini tidak hanya berfokus pada visual yang kuat, tetapi juga pengalaman yang dapat disentuh, dimainkan, dan dibagikan. Kami memberikan layer tambahan yang memperkaya aktivitas promosi sekaligus menawarkan data interaksi yang dapat diukur.”
Aktivasi ini memberikan inspirasi bagi brand dan event organizer untuk merancang kampanye dengan sentuhan imersif, seperti kuis, reveal konten tersembunyi, atau reward hunting yang mendorong eksplorasi area pameran. Dengan semakin mudahnya AR diintegrasikan ke dalam kegiatan offline, peluang kolaborasi untuk acara besar, mulai dari festival hingga kampanye seasonal dalam mal, menjadi semakin luas.
Tentang Summarecon Golden Expo 2025
Summarecon Golden Expo 2025 adalah rangkaian pameran multi-kota yang diselenggarakan di Summarecon Mall Serpong, Bandung, Kelapa Gading, dan Bekasi sebagai bagian dari perayaan 50 tahun Summarecon. Melalui format yang menggabungkan penawaran properti, instalasi seni, hiburan, dan kegiatan komunitas, expo ini mencerminkan komitmen Summarecon dalam menghadirkan ruang hidup dan ruang publik yang berkualitas bagi masyarakat Indonesia, sekaligus menjadi wadah interaksi antara pelanggan, komunitas, dan ekosistem Summarecon secara lebih luas. https://event.summarecon.com/summarecon-expo
Tentang Happy Harvest Supermarket
Happy Harvest Supermarket adalah jaringan ritel kebutuhan sehari-hari yang merupakan bagian dari Summarecon Group. Mengusung konsep belanja yang nyaman dan terkurasi, Happy Harvest menawarkan berbagai produk segar, bahan pangan, dan kebutuhan rumah tangga dengan standar kualitas tinggi. Supermarket ini terus menghadirkan pengalaman berbelanja yang modern, ramah keluarga, dan relevan bagi masyarakat perkotaan melalui berbagai program promosi, inisiatif komunitas, dan kolaborasi lintas industri. https://www.happyharvest.id/
Tentang HOVARLAY
HOVARLAY adalah platform Augmented Reality (AR) terkemuka yang dirancang untuk merevolusi keterlibatan konsumen. Berbasis software inovatif dengan sistem tanpa coding (no-code), HOVARLAY membantu brand dan industri mengubah kemasan fisik, materi cetak, maupun produk menjadi pengalaman interaktif yang imersif. Solusi ini menghadirkan aktivasi experiential yang unik serta digital storytelling yang menarik, dengan fokus pada hasil nyata: mudah digunakan, terjangkau, dapat diukur, dan mampu membangun koneksi lebih dalam antara brand dan konsumen, melampaui batas pemasaran tradisional. https://hovarlay.com/
Artikel ini juga tayang di VRITIMES
